Las marcas de tabaco sufren grandes problemas a la hora de publicitarse, debido a la normativa existente en España. Mientras la ofensiva contra su consumo prohíbe la publicidad del tabaco por los cauces tradicionales, las tabacaleras buscan nuevas formas para promocionarse.
Normativa del tabaco
España cuenta con una Ley anti Tabaco, en ella se especifican las limitaciones en cuanto a su venta y también en su promoción, que está prohibida, salvo algunas excepciones, como los estancos donde se puede hacer, pero sometida a un gran control.
Además, los medios de comunicación no pueden emitir ningún tipo de imagen de personas fumando o realizar mención alguna a las marcas de tabaco, esto también se aplica al cine o las series de televisión. En esta línea, hay que destacar la prohibición de realizar cualquier tipo de promoción en los acontecimientos deportivos.
Publicidad en los estancos
Los creativos de las tabacaleras buscan nuevas formas para sortear la ley, por ello, en los últimos tiempos se están sacando a la luz nuevos medios publicitarios al margen de los habituales.
La iniciativa de llevar a cabo promociones en los estancos ha aumentado y las marcas recurren principalmente a regalos y descuentos. Aunque, recientemente dos de las principales tabacaleras han recibido una cuantiosa sanción por colocar folletos dentro de las expendedurías, en ellos se anunciaban premios en metálico y sorteos de viajes.
Las promociones dentro de los estancos están muy reguladas y son sometidas a un severo control. Un ejemplo son los carteles y estanterías que no pueden estar colocados en escaparates y, además, los regalos promocionales no deben superar en su valor el cinco por ciento del producto promocionado.
Por otro lado, las marcas tratan de atraer a los consumidores con cajetillas más llamativas, un ejemplo de ello son los colores, los logotipos o las imágenes que ahora resultan mucho más atrayentes para los fumadores.
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